Спонсоринг

Спонсорство  (спонсоринг)

1) Cинтетический  комплекс приемов  и  мер,  включающих  в  себя  элементы  паблик  рилейшнз  (PR), сейлз  Промоушн,  рекламы  и  др.  направленный  на формирование  благоприятного  образа  спонсора.
2) Система  взаимовыгодных договорных  отношений  между  спонсором  и  субсидируемой  стороной (реципиентом), общей  целью  которой   является  достижение  коммуникативно—маркетинговых  целей  спонсора.

В  зависимости   от  типа  основной  целевой  аудитории  вся  коммуникативная   деятельность  фирмы  по  спонсорству   может  иметь три основных направления:
1. Формирование маркетинговых коммуникаций фирмы — спонсора с целевыми клиентурными рынками;
2. Налаживание  благоприятного  широкого  общественного  мнения  (или  работа  на  широкую  публику).
3. Коммуникации,  направленные  на  собственный  персонал  фирмыю

В  последнее  десятилетие  на  Западе  спонсорство—одна  из  самых  быстро  развивающихся  форм  маркетинговых  коммуникаций.

В услуги по спонсорству входят:

• содействие в выборе акции для спонсирования или организация специальной акции;
• разработка спонсорского пакета, отвечающего интересам спонсора;
• ведение акции с соблюдением интересов спонсора;
• осуществление рекламной и PR-кампаний;
• обеспечение гарантий осуществления самой акции и гарантий реализации интересов спонсора.

Основные  преимущества  спонсорства:

• Высокая   эффективность  и  отдача  со  стороны  конечного  потребителя;
• Меньшие  затраты   на  PR—поддержку  мероприятия;
• Престижность;
• Создание  и  укрепление  благоприятного  имиджа  фирмы

Итогом  эффективной  спонсоринговой    деятельности  должно   стать  создание  тесной  эмоциональной  ассоциации  события  с  брендом,  которая  прочно  оседает  в  сознании  потребителя.